Desde que a Coca Cola surgiu, que sua fórmula tem sido um mistério, sendo inúmeras as tentativas de imitá-la, sem sucesso, como a Pepsi Cola, e as brasileiras Guri Cola e Teté Cola. Sua fórmula é um segredo muito bem guardado e a empresa optou por manter sua receita como um segredo comercial em vez de patenteá-la.
Patentes exigem a divulgação pública dos detalhes da invenção, o que poderia revelar os ingredientes e o processo de fabricação exclusivos da Coca-Cola. Ao manter a fórmula em segredo, a empresa pode proteger sua propriedade intelectual e evitar que concorrentes copiem sua bebida icônica.
Essa estratégia tem sido fundamental para o sucesso contínuo da Coca-Cola ao longo dos anos.
